الفكرة ليست عنوانًا فقط

«فيديو عن التسويق» موضوع، وليس فكرة قابلة للتصوير. الفكرة الجيدة تصف ما سيراه المتلقي وما سيكتشفه خلال مدة محددة: «نفكك إعلانين للمنتج نفسه لنرى لماذا يبيع أحدهما الفائدة بينما يكرر الآخر المواصفات».

خمسة قرارات قبل السيناريو

• الهدف: تعليم، إقناع، ترفيه، أو تحويل.
• الجمهور: ما الذي يعرفه وما الذي يهمه الآن؟
• الوعد: ما النتيجة التي سيخرج بها؟
• طريقة العرض: شرح أمام الكاميرا، تجربة، مقابلة، تسجيل شاشة، أو قصة.
• المنصة والمدة: ما السلوك المتوقع للمشاهدة؟

اختبار القابلية البصرية

هل توجد أفعال أو أمثلة أو شاشات أو أشياء يمكن رؤيتها؟ إذا كان كل شيء سيقال صوتيًا، فقد تكون الحلقة الصوتية أو المقال أفضل. أضف دليلًا بصريًا لا مجرد لقطات تغطية عامة.

تقليص الفكرة

كلما قصرت المدة، احتجت إلى وعد أضيق. فيديو دقيقة لا يشرح «كيف تبني علامة»، لكنه قد يشرح «خطأ واحد يجعل شعارك غير مقروء بحجم صغير».