السؤال الذي يعالجه التحليل

هذه المهمة مخصصة لـ«تحليل العوامل المؤثرة في السوق» داخل التسويق / أبحاث السوق. جوهرها: عرّف حدود العوامل المؤثرة في السوق وما الذي يدخل في التحليل وما الذي يخرج منه.

الأدلة التي يبنى عليها

• البيانات أو الوقائع المتعلقة بـالعوامل المؤثرة في السوق
• الفترة أو الحالة المرجعية التي سيُحكم مقابلها العوامل المؤثرة في السوق
• المعيار الذي يحدد نجاح أو ضعف العوامل المؤثرة في السوق
• مصادر أو أمثلة تدعم الاستنتاج
• العوامل الاقتصادية
• التقنية
• التنظيمية

البرومبت

حلّل «العوامل المؤثرة في السوق» لغرض «تحليل العوامل المؤثرة في السوق» ضمن التسويق، ولا تستبدل التحليل بوصف عام عن أبحاث السوق. البيانات التي سأوفرها: - [البيانات أو الوقائع المتعلقة بـالعوامل المؤثرة في السوق] - [الفترة أو الحالة المرجعية التي سيُحكم مقابلها العوامل المؤثرة في السوق] - [المعيار الذي يحدد نجاح أو ضعف العوامل المؤثرة في السوق] - [مصادر أو أمثلة تدعم الاستنتاج] - [العوامل الاقتصادية] - [التقنية] - [التنظيمية] منهج التحليل: 1. عرّف حدود العوامل المؤثرة في السوق وما الذي يدخل في التحليل وما الذي يخرج منه. 2. قسّم العوامل المؤثرة في السوق إلى عوامل أو مؤشرات تؤثر في الحكم النهائي. 3. قارن الأدلة المرتبطة بـالعوامل المؤثرة في السوق وابحث عن تفسير بديل قبل اعتماد سبب أو نتيجة تخص العوامل المؤثرة في السوق. 4. حوّل التحليل إلى استنتاج يجيب عن مهمة «تحليل العوامل المؤثرة في السوق» لا عن أبحاث السوق كله. 5. صنّف العوامل إلى داخلية وخارجية. 6. حدد اتجاه التأثير وقوته وما إذا كان مؤقتا أو هيكليا. 7. فكك العوامل المؤثرة في السوق إلى عناصر قابلة للفحص ثم اربط النتائج بالأدلة. أخرج النتيجة في صورة: - نتيجة تحليل خاصة بـالعوامل المؤثرة في السوق. - أهم العوامل أو المؤشرات التي فسرت العوامل المؤثرة في السوق. - أدلة وحدود الثقة في النتيجة. - خريطة عوامل وتأثيرات. - أهم عوامل يجب مراقبتها. حافظ على حدود «تحليل العوامل المؤثرة في السوق»: لا تحوّل الناتج إلى «تقدير جاذبية شريحة سوقية»؛ استخدم عناصر المهمة المجاورة فقط عندما تكون مدخلا ضروريا لهذه المهمة. اختبار الجودة: هل يستند الحكم على العوامل المؤثرة في السوق إلى دليل يمكن تتبعه؟

ما يجب أن يخرج من التحليل

• نتيجة تحليل خاصة بـالعوامل المؤثرة في السوق
• أهم العوامل أو المؤشرات التي فسرت العوامل المؤثرة في السوق
• أدلة وحدود الثقة في النتيجة
• خريطة عوامل وتأثيرات
• أهم عوامل يجب مراقبتها

اختبار سلامة الاستنتاج

• هل يستند الحكم على العوامل المؤثرة في السوق إلى دليل يمكن تتبعه؟
• هل تم توضيح كيف يؤثر كل عامل؟