تحديد تموضع العلامة
هذه المهمة مخصصة لـتحديد تموضع العلامة داخل التسويق / العلامة التجارية والتموضع. جوهرها: حدد المكان الذي تريد أن تحتله العلامة مقارنة ببديل محدد.
القرار المطلوب
هذه المهمة مخصصة لـ«تحديد تموضع العلامة» داخل التسويق / العلامة التجارية والتموضع. جوهرها: حدد المكان الذي تريد أن تحتله العلامة مقارنة ببديل محدد.
المعلومات اللازمة للمفاضلة
- الجمهور
- الفئة المرجعية
- البدائل
- الفائدة الفارقة
- أسباب التصديق
برومبت اتخاذ القرار
ساعدني في «تحديد تموضع العلامة» داخل التسويق / العلامة التجارية والتموضع بقرار مبرر، لا باختيار انطباعي. المعلومات والخيارات: - [الجمهور] - [الفئة المرجعية] - [البدائل] - [الفائدة الفارقة] - [أسباب التصديق] طريقة المفاضلة: 1. حدد المكان الذي تريد أن تحتله العلامة مقارنة ببديل محدد. 2. اختر اختلافا مهما للعميل ويمكن للعلامة إثباته. 3. صغ بيان تموضع يوضح لمن ولماذا وما الفرق. أظهر في القرار: - بيان تموضع. - ركائز إثبات. - حدود ما لا تدعيه العلامة. حافظ على حدود «تحديد تموضع العلامة»: لا تحوّل الناتج إلى «صياغة وعد العلامة»؛ استخدم عناصر المهمة المجاورة فقط عندما تكون مدخلا ضروريا لهذه المهمة. اختبر القرار: هل يجيب التموضع لماذا هذه العلامة بدلا من بديل معروف؟شكل التوصية
- بيان تموضع
- ركائز إثبات
- حدود ما لا تدعيه العلامة
كيف تختبر الاختيار
- هل يجيب التموضع لماذا هذه العلامة بدلا من بديل معروف؟